Lejos de lo que se podría pensar, la publicidad va más allá de medir las ventas. Aunque es importante, hay otros indicadores que también lo son, como la notoriedad de marca, la imagen corporativa, el aumento de la intención de compra, entre otros. ¡Le compartimos algunas tácticas para conocer los resultados de sus campañas publicitarias!
Técnicas para medir resultados en la publicidad
Medir los resultados se trata de comparar los efectos obtenidos con la inversión efectuada en acciones de comunicación comercial. Lo que arroje esta comparación le dirá cuán encaminada está su campaña a la consecución de los objetivos planteados desde el inicio. Para ello, puede utilizar técnicas como:
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Test de recuerdo
El recuerdo exacto del mensaje publicitario es la técnica más usada para medir la eficiencia de una campaña de publicidad. Se usa, sobre todo, en los medios audiovisuales, y se basa en que la publicidad alcanza un máximo nivel de eficacia a medida que produce mayor recuerdo en la audiencia objetivo.
Para realizar este test, debe seleccionar una muestra de individuos que reúnan las características de su público objetivo. Previamente, debe preguntarles por su preferencia de marcas en función de diferentes categorías, incluyendo su negocio. Luego, debe mostrarles el material publicitario, y al concluir, realizarles ciertas preguntas para medir el nivel de recuerdo de los mensajes mostrados.
También puede solicitar a los participantes que valoren en términos de calidad y creatividad, la campaña publicitaria. El resultado final le dirá qué tan memorable es su campaña. Además, podrá tomar en cuenta sugerencias de valor.
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Encuestas de intención de compra
Es una de las técnicas más convencionales que hay, y una alternativa más sencilla de abordar. En esencia, se trata de comunicarse vía tradicional u online con algunos usuarios objetivos para comentar sobre las características de sus productos y, posteriormente, determinar el nivel de intención de compra que tienen respecto a su propuesta de valor. Es el famoso: “Y usted, ¿Lo compraría?”.
Puede recurrir a encuestas en línea enviadas por redes sociales, página web oficial o correo electrónico (email marketing). O también optar a medios convencionales como llamada telefónica. Por supuesto, medir los resultados en el entorno digital es más sencillo, rápido y confiable.
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ROAS (Retorno sobre Gastos Publicitarios)
Al corroborar el ROAS puede determinar cuánto necesita (en términos económicos) para ser rentable y, en especial, dónde es más conveniente enfocar los recursos de las acciones publicitarias. Como consecuencia, el ROI total tendrás mejores oportunidades de éxito en cada campaña publicitaria. Y es que el ROAS es el porcentaje de ingresos conseguidos en función de la inversión efectuada. Para medirlo, debe dividir los ingresos por ventas entre los gastos publicitarios, y multiplicar el resultado por 100.
Medir los resultados de una campaña de publicidad permite optimizar las áreas que pudiesen no estar funcionando de manera correcta, y potenciar aquellas que sí están brindando los efectos esperados.
The video continues to position itself as a powerful content format and visibility. The abysmal rise that this format has experienced in recent years is because it is a channel to consume fast, relevant and user-friendly content.
We tell you about the trends in advertising videos that you should consider to increase the positioning of your brand.
Trends in advertising videos
Advertising video is the most widespread marketing tool, being essential for your brand to be visible to your potential users. What are your latest trends? Let’s review them!
- 360 degree videos
Social platforms such as Facebook allow the generation and dissemination of 360 degree videos for some time. However, this functionality has not been maximized by brands.
The main attributes of this type of video is that it offers an immersive experience, is avant-garde and attractive. Just what your potential user expects to be delivered to consume the content in a different and fun way.
- Vertical video
Users have become accustomed to vertical videos, so you must cope with this trend. And it is that in itself, the vertical orientation is the one that by default bring smartphones. So your advertising video should be shown in this orientation to offer a pleasant user experience, appealing for your comfort.
- Vlogging
It is a different way to increase your potential audience. The Vlogging format consists of showing its users more spontaneous content, for example, how they live day to day in their company. It is a good alternative to strengthen a more special bond with your target audience, since the contents are more empathetic and relaxed.
You can also take advantage of this format to share tips for your users based on your brand industry. It is a good way to advertise your company, and stay in the minds of your consumers by appealing for interactivity.
- Streaming
Live video maintains its position as a trend of advertising video. It is a dynamic option to reach the target audience through real-time content.
You can appeal to streaming for the official launch of your next line of products and / or services, for example. Thus, it encourages the participation of its users.
Or, you can also use this format to share the upcoming discounts that are coming because of Black Friday, for example.
- E-learning videos
Explanatory videos are a boom among users. They go to YouTube, especially, in search of tutorials that teach them to perform from simple and fast tasks, to more complex ones.
The purpose of this tool is to convey clear and precise information about the use of the brand’s products, created a need through the videos. So in addition to educating your audience, you are promoting your value proposition.
How Nivaxel can help you?
In Nivaxel we can help you in the creation of advertising videos in different formats, oriented to the objective you want to achieve. Be it the promotion of a new product or service, communicate discounts and special promotions, increase conversions, sales or increase your audience.
Contact us, we are here to help you create your advertising videos.
Maintaining a good working environment is essential for your brand to thrive. It may sound like an easy task to accomplish, but it is not always the case. In a work space where different personalities, opinions and characters converge, it can be complex to maintain a calm and positive work environment. In this post we tell you how to achieve it.
Key work rules for a positive work environment
The predisposition to work is essential so that a human team can focus on achieving business objectives. So try to apply the following basic rules to promote a good working environment:
- Promote autonomy
When a worker has his own responsibilities in his work area and is free to think on his own without fear of proposing ideas, his level of commitment increases. Well understand that your actions and opinions will be well received and taken into account. That is, it feels a key piece in the company.
So give autonomy to your users. You can start with conferring greater responsibilities, little by little, evaluating and corroborating how satisfactory the results have been.
- Promote the good relationship between workers
The relationships between workers are decisive when establishing how positive or negative the work environment will be. So promote dynamic activities to optimize the communication process among all your staff, which will allow to limit the roughness that may exist between colleagues.
And above all, promote fellowship. Avoid favoritism among workers, even if there are some with better performance, do not celebrate it in front of others. At all times, your purpose should be to improve your work team, in a group way.
- Stimulate professional training
Your employees should note that their professional careers are a concern for their brand. Beyond the economic rewards, training is also important. But not always based on what your brand needs to teach. Otherwise, worry about knowing the interests of the collaborators and responding to it.
Try to apply professional training programs, depending on the expectations of your workers. For example, if some are lovers of graphic design issues, conduct workshops on this topic.
- Maintain a pleasant physical space
If your company’s internal infrastructure is not in optimal condition, a good working environment will hardly be breathed. And it is that employees need to have a pleasant physical space, with good aromas, ventilated and comfortable areas. In short, comfort that allows them to stay active and concentrated.
For this, check how your company’s workspaces look, ask your workers directly how comfortable they feel at your desk. Based on this, optimize the organization and cleanliness to improve the emotional state of your work team and, thus, increase your productivity.
Promoting a good working environment is one of the most important factors for your company. It is about offering optimal social, physical and psychological conditions, capable of influencing the performance of its employees.
Más allá de ser una de las redes sociales más populares, Pinterest cuenta con una herramienta de publicidad online, ofreciendo una gran oportunidad para que pueda incrementar de manera rápida las ventas de su negocio. Recordemos que se trata de un medio social basado en contenidos visuales, así que su comunidad objetivo está compuesta por usuarios amantes de las fotografías, infografías, videos, etc.
Entre algunas de las estadísticas más sorprendentes de la publicidad en Pinterest resalta que el 73% de los usuarios han adquirido productos que descubrieron en esta plataforma. Dado el potencial que Pinterest representa para su negocio, le comentamos más sobre cómo planificar una campaña publicitaria en esta plataforma.
Claves para diseñar una campaña publicitaria en Pinterest
Crear una campaña publicitaria en la “red social de la inspiración” le ayudará a estar más cerca de su audiencia objetivo amante de los contenidos audiovisuales. Y, por tanto, supone una ventaja competitiva para expandir la visibilidad de su marca. Así que durante todo el trayecto, tenga en cuenta los siguientes consejos:
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Definir el objetivo
Como todo plan de marketing, la definición de los objetivos es clave para iniciar una campaña publicitaria. Pinterest, en especial, le ofrece 3 tipos de campañas: tráfico (guiando al usuario a su perfil o web), concienciación (promueve su marca a nuevos usuarios potenciales) e interacciones (estimula la participación de su comunidad objetivo). Ha de escoger el tipo de campaña que más se adecúe a sus objetivos.
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Conocer a la audiencia potencial
Esta plataforma posee más de 250 millones de usuarios activos en un mes, por ende, la segmentación de la campaña es fundamental. Y si bien ya sabe que los usuarios de Pinterest consumen contenidos en video e imagen, debe conocer los hábitos de consumo de sus usuarios potenciales.
Es decir, qué tipos de contenidos prefieren, sea belleza, moda, decoración, tecnología, etc. Esto le dará una idea de cómo debe acercarse a su audiencia objetivo.
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Definir el pin a promocionar
Las imágenes atractivas y de gran calidad son las que más engagement generan en esta plataforma. En este punto, debe definir qué publicación va a utilizar para su campaña de promoción, y debe apegarse a los hábitos de consumo de sus usuarios objetivos.
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Concretar la inversión publicitaria
Pinterest trabaja con un “modelo de subasta de segundo precio”, mediante el cual puede proponer la cantidad de dinero máxima que va a invertir en su campaña. Luego, el sitio le ofrece una cantidad aproximada, tomando en cuenta la inversión publicitaria de su competencia y otros anunciantes relacionados a su marca.
Tenga en cuenta que concretar la inversión publicitaria es uno de los puntos más relevantes en su campaña digital. El presupuesto debe corresponder al tipo de campaña, a los objetivos y a los contenidos a compartir.
El éxito de Pinterest radica en que es una plataforma colaborativa, capaz de generar distintas ideas. Así que le ayudamos a diseñar una campaña segmentada de acuerdo a sus objetivos de marca, y en función del perfil de su buyer persona. Póngase en contacto con nuestros especialistas.
Para crear una empresa necesita, más allá de una idea de negocio, conocer a profundidad los aspectos que le permitan constituir su negocio de forma legal. Cada nación reúne una serie de permisología indispensable cuyo fin es garantizar la transparencia y la legitimidad de los negocios. Así que, si está pensando constituir próximamente una empresa, repase los trámites relevantes que deberá realizar.
Permisos para un negocio
Quizás le parezca que los procedimientos legales para establecer un negocio son tardíos, pero son muy necesarios para que pueda darle curso de forma legal, adquiriendo derechos que le ayudarán más adelante. Tome en cuenta los permisos más usuales en este caso:
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Licencia de obras
Este permiso podría variar en función del tipo de negocio a abrir. Una licencia de obras es un permiso que cubre la instalación de estanterías, extracción del piso, sustitución del sistema eléctrico, eliminación de paredes o tabiques, entre otras remodelaciones. Así que antes de iniciar las modificaciones, deberá pedir una cita con un técnico municipal para que este acuda al local donde estará su negocio y le comunique las obras a realizar.
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Estudio del ruido
Este trámite aplica solo a aquellos comercios que vayan a realizar una gran cantidad de ruido o vibraciones. Por ejemplo, cafeterías, centros educativos, espectáculos u otros. En este caso, deberá acondicionar su local para evitar que estos ruidos salgan al exterior. Para ello, tendrá que solicitar a un técnico que le firme un estudio del ruido con las modificaciones a realizar en su local. Luego, realizar los aislamientos especiales.
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Licencia de venta de bebidas alcohólicas
Esta licencia no solo aplica para los negocios que se dedican exclusivamente al comercio de bebidas alcohólicas, sino que también abarca a pequeñas tiendas donde se sirve este tipo de productos a clientes. Por ejemplo, hoteles, restaurantes, cafeterías, tiendas de alimentación, etc. Así como también abarca negocios que se dedican solo a la venta de estas bebidas, como los bares.
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Licencia de apertura
Este permiso, también conocido como comunicación de actividad (o apertura), avala que el local donde funcionará el negocio reúne los requerimientos de habitabilidad y uso indispensables para ejercer la actividad económica, sin generar molestias a terceros. Hasta ahora, todos los locales comerciales deben solicitar esta licencia. Sin embargo, cada país tiene sus normativas independientes, por lo que deberá estar al tanto para apegarse a ellas.
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Medidas higiénicas
También conocidas como medidas sanitarias, son requerimientos obligatorios para locales cuya actividad económica es distribuir comidas y/o bebidas. Es decir, restaurantes, cafeterías, bares, heladerías, entre otros. Las medidas higiénicas se adaptan a la superficie mínima, ventilación, materiales de construcción, tipo de inmobiliario, etc.
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Plan contra incendios
Es un permiso especial que indica que todos los edificios deben mantener una adecuada señalización. Es decir, evacuación, alumbrado de emergencias y extintores. Sin embargo, en alojamientos públicos, centros sanitarios, actividades industriales, espectáculos públicos, entre otros establecimientos, estos protocolos son imprescindibles para guiar a las personas en momentos de emergencia.
Si bien cada país tiene normativas particulares, estos permisos para constituir un negocio son generales y, en algunos casos, obligatorios.
Internet ha generado una gran revolución tecnológica cuyos efectos han propiciado un escenario de oportunidades a favor de las labores cotidianas de todos. Además, los beneficios organizacionales también se han acrecentado de forma significativa, sobre todo con la inteligencia artificial, innovación tecnológica que ha permitido automatizar diferentes procedimientos rigurosos llevado solo por los humanos… hasta ahora.
¿Qué es la inteligencia artificial?
Es la simulación de métodos de inteligencia humana adoptada por máquinas, específicamente, sistemas informáticos. La inteligencia artificial nace de la mezcla de algoritmos planeados cuyo objetivo es diseñar máquinas que reúnan las mismas capacidades y habilidades de un ser humano. Si bien aún es una tecnología misteriosa, se ha convertido en el día a día de los humanos y las empresas.
Y es que los procesos basados en inteligencia artificial abarcan el aprendizaje (adquisición de información y pautas para su utilización), el razonamiento (empleando pautas para llegar a deducciones) y la autocorrección. En definitiva, este término abarca desde la automatización de procedimientos robóticos hasta la robótica moderna. Justo por eso, ha tomado tanta fuerza en las industrias y en la vida humana.
Beneficios de la inteligencia artificial
El término acuñado por John McCarthy a mediados del año 1956, ha evolucionado conforme surgen nuevos avances tecnológicos. Hoy por hoy, a nivel empresarial brinda variados beneficios. Entre ellos:
- Más productividad en ventas
La inteligencia artificial ofrece un mayor nivel de productividad para los equipos de ventas, pues permite enfocarse en aquellas oportunidades que puedan guiar al éxito. Por ejemplo, ahorro de tiempo, volviéndolos más productivos en la consecución de objetivos.
- Mayor seguridad
La seguridad en los negocios es imprescindible, uno de los aspectos más cuidados. Aquí, justamente, es cuando la inteligencia artificial se vuelve fundamental, ya que brinda herramientas capaces de prevenir el contagio de virus informáticos que puedan comprometer toda la información de una empresa.
- Más rapidez
Los chatbots son de los sistemas informáticos que más ventajas competitivas ofrecen a las empresas. Son herramientas de gran utilidad para, entre otras cosas, atender de forma rápida las gestiones de los clientes, desde el primer contacto hasta el envío del producto, por mencionar un ejemplo. Además, permiten automatizar procedimientos rigurosos.
- Optimización de finanzas
Llevar las finanzas de forma manual, a través de libros, es una gestión que ha quedado en el pasado. Ahora los programas basados en inteligencia artificial permiten mantener un control óptimo de las finanzas de cualquier empresa. Igualmente, las herramientas diseñadas son predictivas, es decir, le ayudan a analizar cuáles son las mejores inversiones en función de sus capacidades financieras.
- Mejores estrategias de marketing
El marketing es un aliado infalible para las empresas. Gracias a la inteligencia artificial, las tareas mercadólogas se vuelven más eficaces para segmentar de forma óptima a los clientes. Asimismo, marca nuevos y mejores caminos para buscar presupuestos, y adecúa los productos o servicios a las tendencias más populares del mercado.
La inteligencia artificial ha acentuado el auge tecnológico que hemos vivido desde hace años, marcando un futuro de mayor provecho para las empresas.
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