La publicidad digital es una gran herramienta para promocionar productos y/o servicios, así como para llegar a un mayor número de usuarios objetivos. Y una de las mejores plataformas para anunciarse es Google Adwords, al ser el sistema de PPC más competitivo y ventajoso en la actualidad. Pero, ¿cómo puede ayudarle a obtener más ventas? Le comentamos más detalles sobre esta plataforma y sus beneficios.
¿Qué es Google Adwords?
Google Ads, mejor conocida como Google Adwords, es una plataforma de publicidad patrocinada cuyo principal enfoque es brindar a los anunciantes la posibilidad de promocionar su marca, productos y/o servicios a sus usuarios objetivos a través de anuncios dispuestos en distintos formatos y difundidos por medio de canales digitales.
Para ello, los anunciantes pagan a Google por cada clic que los internautas hagan en los anuncios patrocinados. De allí, que este sistema también sea conocido como PPC, para hacer referencia a Pago Por Clic.
Dado al auge de los negocios virtuales, la publicidad digital en Adwords se ha convertido en una de las estrategias más importantes para cualquier marca. Sobre todo, para los e-commerce.
Cómo funciona Google Adwords
El modo de funcionamiento de Adwords es muy sencillo. Viéndolo desde el punto de vista de los usuarios, ellos ingresan al buscador de Google para buscar algún producto y/o servicio que les permita cubrir una determinada necesidad.
Para este fin, usan términos, frases o palabras claves (keywords). Si estos términos coinciden con las palabras claves que se han empleado en el diseño de un anuncio, el buscador –de manera automática- desplegará los anuncios de pagos correspondientes.
Los anuncios suelen ubicarse al lado o encima de los resultados orgánicos de Google. Cuando los usuarios hacen clic en el anuncio, son redireccionados inmediatamente hacia el sitio de la marca donde podrán hallar más información sobre la oferta. O bien, llegarán a una landing page donde podrán comprar el producto y/o servicio ofertado.
Google Adwords: Cómo puede ayudarle a vender más
Adwords es una plataforma que ofrece muchos beneficios a las marcas, ayudándoles a alcanzar el objetivo final de toda estrategia de marketing: vender más. Para conseguirlo, la herramienta de Google:
- Aumenta los clientes potenciales: recordemos que Google es el motor de búsqueda más usado a nivel mundial, de modo que la visibilidad y el alcance de sus anuncios se incrementarán de forma exponencial. Por lo que podrá llegar a un mayor número de usuarios objetivos, elevando sus posibilidades de vender más y mejor.
- Incrementa el tráfico hacia el sitio web: considerando que Adwords es una herramienta que pertenece a Google, sus anuncios van a aparecen en toda la red de Google. En especial, en la red de búsqueda (buscador común) y en la red display (webs asociadas a Google, como Gmail, YouTube…). Esto, se traduce en un mayor flujo de tráfico potencial a su página web.
- Posiciona entre los primeros lugares del buscador: y una de las principales ventajas de Adwords es que los anuncios son mostrados entre los primeros lugares del buscador. Lo que supone un lugar privilegiado para atraer al usuario.
A más alcance, visibilidad y tráfico, mejores posibilidades de vender más y mejor. Y esto, justamente, es lo que ha hecho destacar a Google Adwords. Le ayudamos a crear una segmentada campaña digital en Google Adwords para llegar a sus usuarios objetivos y vender más.
La figura del Community Manager cada día se vuelve más esencial en una empresa en lo que concierne a la gestión de su comunicación, presencia y reputación online. Y aunque la popularidad del Community Manager ha crecido de manera significativa en la industria de los negocios virtuales, aún hay personas que desconocen exactamente qué papel representa este profesional. Así que en esta nota se lo comentamos.
¿Qué es un Community Manager?
Es el profesional encargado de construir, controlar y administrar la comunidad en línea de una marca. De modo que su principal propósito es crear y mantener vínculos sólidos y duraderos con su audiencia objetivo y cualquier usuario interesado en la empresa.
Más allá de gestionar la presencia en línea de una marca, un Community Manager debe conseguir a través de su gestión, incrementar la comunidad de la empresa. Además, detectar a los usuarios potenciales para entablar relaciones sólidas y perdurables, a fin de que contribuyan al objetivo final: aumento del flujo de ventas.
Funciones
Ahora, ¿Cómo alcanza el Community Manager sus objetivos en el entorno digital? Por medio de sus variadas funciones y responsabilidades, entre ellas:
- Creación y gestión de contenidos
La principal función de un Community Manager es la creación y gestión de contenidos tanto en los medios sociales como en un blog corporativo, u otras plataformas digitales. Para ello, debe conocer el perfil del público objetivo de la marca, es decir, necesidades, datos sociodemográficos, intereses, preferencias, entre otra información.
Partiendo de ello, este profesional creará los contenidos en los formatos más idóneos de acuerdo a la plataforma virtual, y los publicará respetando los horarios de consumo de los usuarios potenciales.
- Monitorear las publicaciones
Una vez creadas y publicadas las piezas de contenidos en los medios correspondientes, el Community Manager debe monitorear las publicaciones midiendo las interacciones recibidas, así como el grado de recibimiento que está teniendo en la comunidad.
Además de ello, debe monitorear tanto las publicaciones como las novedades respecto a la industria de la empresa. En este caso, el profesional identifica las oportunidades y amenazas que rodean a la marca, además de detectar qué contenido es el que más se consume en la competencia y en la industria en sí.
- Enfrentar una crisis de reputación online
Podría decirse que esta es una de las funciones más complicadas que asume durante su gestión. Y es que lidiar con los comentarios negativos en torno a una marca es una tarea compleja, pero es su responsabilidad contrarrestar las críticas que rodean a la marca en la red.
Habilidades
¿Cualquier persona puede asumir el rol de un Community Manager? ¡No! La gestión de una marca en la red exige contar con una serie de habilidades, técnicas y destrezas. Por ejemplo, capacidad comunicativa, empatía, moderación, compromiso y responsabilidad, pasión por los negocios en línea, entre otras.
El Community Manager representa una pieza clave en toda empresa, sin importar tamaño o naturaleza ¿ya cuenta con el apoyo de este profesional? En Nivaxel contamos con especialistas que le ayudarán a asumir esta importante gestión.
Conseguir un buen número de visitas a una web de manera frecuente no es una tarea sencilla, aunque tampoco es imposible. De primera mano debe saber que en la red hay cientos de webs que pueden ofrecer los mismos contenidos que su sitio y, de hecho, productos y/o servicios similares a su propuesta de valor. Entonces, ¿cómo conseguir que los usuarios potenciales ingresen a su página web? Aquí algunos consejos.
Claves para aumentar las visitas a su web
Hay distintas tácticas que puede poner en práctica para incrementar las tasas de visitas frecuentes. Repasemos cuáles son las más efectivas:
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Optimizar la velocidad de carga
Los usuarios cada día son más impacientes. Por ende, su web no debe demorar más de 5 segundos en cargar o sus usuarios se irán. Para ello, disminuya el peso de las imágenes, utilice una plantilla de diseño ligera, evite el uso excesivo de gráficos, etc.
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Optar por un diseño responsive
Los usuarios cada día utilizan más los dispositivos móviles para navegar en la red. Así que su sitio debe ser compatible con los dispositivos portátiles. Es decir, tablets y smartphones. Eso sí, la versión móvil de su web debe mantener la legibilidad y el atractivo de la versión estándar.
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Recurrir a un diseño web atractivo
Un buen contenido puede perderse tras una plantilla sobrecargada y poco atractiva. Mientras más tiempo demoren sus usuarios en su sitio, mejor ponderación recibirá de los buscadores, lo que se traduce en un mejor puesto entre los resultados de búsquedas.
Para conseguirlo, ha de ofrecer una página atractiva caracterizada por un diseño web sencillo, profesional y llamativo.
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Crear contenidos con keywords Long Tail
Cuanto más específicas sean las palabras claves de sus contenidos (blog – productos) más probabilidades tendrá de figurar entre los primeros lugares de los resultados de búsqueda. Y, por ende, atraerá más tráfico cualificado.
Por ejemplo, utilizar “marketing” como palabra clave, hará que sus contenidos se pierdan entre la abismal competencia. Ahora, utilizar “servicios de marketing digital en España”, es una mejor forma para llegar a una audiencia potencial.
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Mantener una frecuencia en publicación de contenidos
Escribir un post cada 3 meses hará que sus usuarios se olviden de su marca, por lo que terminará perdiéndose en la red. Por el contrario, mantener una frecuencia en las publicaciones llevará a los usuarios a crear un hábito de consumo. Por ende, sus contenidos comenzarán a tener visitas recurrentes.
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Derivar tráfico desde las redes sociales
En este caso, tiene distintas alternativas para guiar a sus usuarios desde sus perfiles sociales hasta su página web. Entre ellas, haciendo uso de publicidad Ads, compartiendo contenidos de valor, colaborando con influencers reconocidos en su sector, realizando dinámicas (concursos…) con su comunidad objetivo, etc.
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Comentar en blogs de la misma temática
Son textos colaborativos, y se basan en hacer una alianza con una marca con productos y/o servicios vinculados para llegar a otras audiencias también potenciales. Sin embargo, no debe ver esta colaboración como un “spam”, sino como una oportunidad de llegar a comunidades objetivos por medio de contenidos de valor.
En Nivaxel optimizamos cada aspecto de su página para posicionarla entre los primeros resultados de búsqueda y que consiga más clics, contamos con consultores capacitados en el área. ¡Pregunte por nuestros servicios, estamos para ayudarle!
El contenido visual es un 43% más decisivo y 40 veces más capaz de ser difundido por los medios sociales. He allí el principal atributo que caracteriza a Instagram, una red social que ha sabido crecer de manera rápida a tan solo 8 años de su nacimiento.
La herramienta publicitaria de Instagram ofrece más efectividad, y atrae un mayor número de usuarios en comparación a otras plataformas sociales. ¿Cómo hacer publicidad en Instagram? Justo eso le compartimos en esta nota.
Cómo funciona la publicidad en Instagram
Los anuncios de Instagram Ads aparecen entre las publicaciones de cuentas que sigue el usuario. Siendo una de las principales virtudes de esta plataforma la variedad de formatos que ofrece para emprender una campaña publicitaria. Además de imagen, video, carrusel e historias, también es posible diseñar presentaciones y colecciones:
- Imagen: es un anuncio con una foto.
- Video: ofrece una duración máxima de 60 segundos.
- Carrusel: es un conjunto de imágenes o video. Es posible mostrar hasta 10 imágenes o videos en un único anuncio.
- Historias: son anuncios de pantalla completa, pueden ser en formato imagen o video (máximo 15 segundos).
- Presentaciones: son anuncios en video integrado por imágenes. Instagram transforma las imágenes en un video en movimiento acompañado con música.
- Colecciones: anuncios que muestran un catálogo de productos, motivando al usuario a visitar la web de la marca para realizar la compra.
**Todos los formatos de anuncios pueden incorporar un botón de llamado a la acción dependiendo de aquello que desea que sus usuarios realicen.
Claves para crear una campaña publicitaria en Instagram
Aprovechar las bondades que le ofrece Instagram puede ayudarle a destacar en esta potencial red social. Para ello, considere las siguientes claves de éxito:
- Establecer los objetivos de la campaña, esto es imprescindible para determinar la inversión publicitaria más idónea y, por supuesto, mantener el enfoque desde el inicio. Sea ganar nuevos usuarios, promocionar la marca, promover el lanzamiento de un producto y/o servicio, etc.
- Definir el perfil del cliente objetivo, para que sus acciones en Instagram le ofrezcan los resultados deseados debe enfocarlas a su público objetivo. Así que estudie cuáles son sus hábitos de consumo, gustos e intereses en la plataforma.
- Especificar la inversión publicitaria, esto dependerá de los objetivos de su marca. Tenga en cuenta que una campaña en stories podría demandar un presupuesto diferente en relación a una campaña en formato carrusel, ya que el alcance y la periodicidad de los anuncios varía.
- Dar seguimiento a la campaña, y para corroborar que sus anuncios le están ofreciendo los resultados deseados, debe seguir de cerca el impacto de su campaña. Para ello, ha de basarse en las métricas correspondientes al tipo de campaña emprendida.
En Nivaxel le ayudamos a diseñar, ejecutar y medir una campaña de publicidad en Instagram de acuerdo a sus objetivos. Además, le ayudamos a definir las métricas que le permitan conocer el nivel de éxito de los resultados obtenidos. Contáctenos, estamos para guiarlo a conseguir más visibilidad en esta potencial red social.
El 2018 estuvo marcado por grandes cambios en lo que concierne a la industria publicitaria, debido a los avances registrados en la comunicación digital. Esto, a su vez, trajo consigo modificaciones significativas en el modo en que las marcas se comunican y, por ende, en la forma en que las campañas se diseñan hoy en día. Así que hay nuevas prácticas que debe conocer para reinar en el segmento de la publicidad digital.
Top 7. Tendencias de publicidad digital 2019
La publicidad digital evoluciona al mismo ritmo en que lo hacen las audiencias en la red, sus tendencias se basan en nuevos mecanismos que fomentan un mejor vínculo y conexión entre marca – cliente potencial. Veamos qué nuevos cambios irrumpirán en esta industria durante el 2019:
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#1 Comunicación mobile first
Cada día se hace más imprescindible que las marcas desarrollen una comunicación más propia. Es decir, formatos, estéticas y formas de comunicación particulares, sobre todo, adaptada a los dispositivos móviles. De eso se trata la comunicación mobile first, cuyo propósito es llegar a audiencias multiplataformas.
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#2 Auge de Instagram
En lo que concierne a redes sociales, Facebook e Instagram lideran el ranking de las más competitivas para desarrollar campañas de publicidad. Sin embargo, se prevé que Instagram sobrepasará a Facebook, a consecuencia de los últimos escándalos por violación a la privacidad que ha tenido esta última plataforma. Además, se espera que tras el anuncio de la monetización de IGTV lleguen nuevos anunciantes.
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#3 Inteligencia artificial y machine learning
La data juega un papel esencial en las acciones mercadólogas, y los datos recogidos mediante inteligencia artificial y machine learning permitirán personalizar los contenidos y, por ende, optimizar la segmentación de las campañas publicitarias.
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#4 Contenido efímero
El contenido breve mantiene su auge en las plataformas sociales. Aunque SnapChat está detrás de esta tendencia, luego se sumó Instagram, WhatsApp, Facebook y, de hecho, YouTube. Así que para ser relevante durante todo el 2019, como marca debe adaptarse al contenido rápido, donde los videos, las gráficas sencillas, y una buena historia son elementos claves para persuadir al usuario.
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#5 Saturación de publicidad en medios sociales
Y a propósito de las redes sociales, el apogeo que ha tomado la publicidad en estas plataformas ha dado paso a feeds más comerciales y menos naturales, aunado a una competencia abismal. Según un estudio de Hootsuite, la inversión en tiempo, creatividad y targeting inteligente será clave para conseguir destacar en estos medios.
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#6 Búsquedas por voz
Las búsquedas por voz serán tendencia durante todo 2019, y con ellas, la participación de los asistentes de voz. Por ello, las campañas publicitarias deben diseñarse en función de los parámetros de una búsqueda por voz. Sobre todo, adecuando palabras claves extensas según los nuevos hábitos de consumo de los usuarios.
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#7 Economía de las emociones
Considerando la gran competencia que hay en torno a la publicidad digital, ofrecer un valor agregado a los usuarios es esencial para atraer su atención. La economía de las emociones se propone como una metodología que realza la prioridad de los sentimientos y pensamientos en el diseño de campañas publicitarias. Si se llega al usuario por medio de sus emociones, la intención de compra se reforzará – Forbes.
El avance del entorno digital ha dado pie a nuevos cambios en la publicidad digital para el 2019. Podemos ayudarle a optimizar sus campañas publicitarias, póngase en contacto con nuestro equipo de especialistas.
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